PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN DIINTERVENING OLEH BRAND AWARENESS

Penelitian ini meneliti pengaruh Experiential Marketing Dan Electronic Word OfMouth Terhadap BrandAwareness dan Purchase Decision. Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk melihat apakahterdapat pengaruh antaraexperiential marketing danelectronic word ofmouthterhadap brand awareness dan purchase decision pelanggan Inul Vizta Family KTV cabang Kedoya. Sampel dari penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan jasa karaoke di Inul Vizta Family KTV cabang Kedoya Jakarta Barat yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 175 responden, dari total populasi yaitu 1468 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah Uji Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel experiential marketing tidakberpengaruh terhadap variabel brand awareness, kemudian variabel experiential marketingmemiliki pengaruhterhadap variabel purchase decision, variabel electronic word of mouth berpengaruh terhadap variabel brand awareness, variabel electronic word of mouth memiliki pengaruh terhadap variabel purchase decision, dan yang terakhir variabel brand awareness tidak memiliki pengaruh terhadap variabel purchase decision.

1.  UEU-Journal-22155-11_1952.pdf - 517 KB

1. PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN DIINTERVENING OLEH BRAND AWARENESS
   https://jca.esaunggul.ac.id/index.php/jeco/article/view/101

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP RETURN SAHAM PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGESYANG GO PUBLICDI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE TAHUN 2007 SAMPAI DENGAN 2009